Analisar a sazonalidade

As buscas por “vinho” aumentam no inverno em São Paulo e no Rio Grande do Sul, e parece que os paulistas gostam de comprar vinhos também no Natal.

A sazonalidade possibilita entender o comportamento em diferentes épocas do ano, e se comparado aos  mesmos períodos anteriores, pode ajudar a verificar padrões e tendências. Isso pode ser usado identificar oportunidades de exploração do mercado, como idéias para novos produtos, planejamento de campanhas etc.

Ciclo de vida e agenda setting

Ronaldo só volta a entrar em alta com o caso dos travestis?

O Insight Search pode mostrar e permitir entender o ciclo de vida de um produto (como saber se a demanda por um produto baixou porque surgiu outro no mercado) e identificar oportunidades para novos produtos (bom momento para acessórios do iPhone!).

Também possibilita ver a agenda setting e o comportamento dos meios de comunicação, assim como as relações que se estabelecem na mídia.

Identificação de mercados potenciais

Onde há interesse por um produto? O Google Insights for Search mostra as buscas de determinado termo até o nível cidade, o que possibilita focalizar melhor as campanhas em regiões de interesse.

Em que cidades você anunciaria vinhos no Rio Grande do Sul?

Escolha de mensagens para campanhas

O que deve ser destacado na mensagem? No Insights for Search é possível comparar diferentes argumentos de acordo com as necessidades do público (supondo que o que buscam mostram suas necessidades).

O uso do Google Insights for Search não fica restrito a isso, se você tem outros usos ou obteve algum resultado interesante e gostaria de compartilhar, deixe um comentário.

]]> http://www.relevancia.net/google-insights-for-search-o-que-voce-quer-saber-agora/feed/ http://www.relevancia.net/as-tecnicas-seo-da-wikipedia/ http://www.relevancia.net/as-tecnicas-seo-da-wikipedia/#comments Sat, 02 Feb 2008 22:31:35 +0000 Gabriel http://www.sudsocialmedia.com/as-tecnicas-seo-da-wikipedia Você já se perguntou por que a Wikipédia está quase sempre nas primeiras posições do Google? Neste post tratarei de mostrar um pouco do porque a natureza a Wikipédia ajuda no seu posicionamente e, claro, as técnicas SEO utilizadas.

A “Wikipédia é uma enciclopédia multilíngüe online livre, colaborativa, ou seja, escrita internacionalmente por várias pessoas”. É uma comunidade em que seus colaboradores tem contato quase que únicamente pelo conteúdo, criando, expandindo e editando artigos.

Ela adquiriu credibilidade pela forma com a qual os seus editores a encaram, como um projeto sério, que deve disponibilizar informações verdadeiras. Mesmo sendo um sistema livre a participação de todos, é revisada constantemente pelos próprios membros para garantir a qualidade e veracidades dos conteúdos. Chamar a Wikipédia de relevante é quase redundância.

Mas… o que exatamente faz a Wikipédia ocupar quase sempre as primeiras posições nos resultados de buscas?

A Wikipédia é quase uma excelência em SEO, mas seu destaque vem de uma premissa básica: ser original e relevante. Abaixo estão algumas da “técnicas” SEO utilizadas na Wikipédia que considero mais importantes:

Links de outros sites

Por sua natureza de uma enciclopédia com credibilidade, a Wikipédia tem alguns grandes trunfos.

O primeiro, é ter uma grande quantidade de links de outros sites.

O segundo, é que esses links sejam de keywords importantes, geralmente palavras que precisam de definição, e não um “call to action” ou artigos relacionados. Ex:

a) Para saber como terminou o jogo, clique aqui > “Call to action”
b) Matt Cutts escreveu sobre como usar a tag alt > Link a artigo relacionado
c) O PageRank foi desenvolvido para… > Link para Wikipédia

E o terceiro, é que a maioria destes link são de sites relacionados (supostamente, o link tem mais valor se é de um site relacionado)

Keyword na tag <title>

Os títulos das páginas da Wikipédia são keywords ou expressões relevantes, que as pessoas usam para buscar quando querem a definição de algo.

Títulos em <H1> com keywords

Textos em <H1> tem “peso” maior que outras partes do site, por isso é importante o uso de keywords, como na Wikipédia.

Boa estrutura de links internos

A Wikepédia tem uma excelente estrutura de links internos, ou seja, conexões entre seus próprios artigos, o que permite aos bots chegarem a muitas outras páginas a partir de uma única.

Keywords nos links internos

Além de uma boa estrutura, os textos links internos são keywords.

Densidade e distribuição de keywords

As keywords se repetem várias vezes e estão distribuidas nos artigos.

Técincas SEO aplicadas na Wikipédia

Lembro que o objetivo de SEO é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, e não uma briga por posições no Google. A Wikipédia utiliza SEO de forma “natural”, e o seu posicionamento deve-se principalmente ao conteúdo.

Deve ter sido por aí que a jornalista Rozane Monteiro chegou até mim, deixando um comentário num destes artigos contando que tinha recém lançado um blog (Sua excelência, o canalha) e que via potencial de comercialização nele.

O blog é realmente interessante, trata de forma irreverante um tema comum, que abala homens e mulheres:

Comecei o blog na noite de Natal. Triste demais, babando sangue de ódio, na casa dos meus pais, em Minas, pais velhinhos já recolhidos antes da meia-noite. Ceia = pão com lingüiça mineira, já que eles não jantam mais… Deu uma vontade incontrolável de contar história. Pra não enlouquecer.

Eu queria realmente poder ajudá-la, dizendo que deveria criar conteúdo original e relevante, mas nisso já era excelente. Também disse que dava uma lástima colocar publicidade, já que o conteúdo era tão bom que não deveria tirar o foco do público nem um segundo (ainda que estaria bom provar). O que restava, foi o que ela fez:

Passada a tempestade, resolvi divulgar, mandei e-mails pra imprensa e algumas editoras. Um editor se apaixonou pelo texto e me mandou um e-mail elogiando. Conversa vai, conversa vem, ele falou que, se eu quisesse fazer livro…

Resultou que o blog Sua excelência, o canalha vai mesmo virar Livro, e a previsão é que seja lançado em agosto, na Bienal do Livro de São Paulo, pela Editora Litteris.

Este é um exemplo de que também é possível ter ganhos a partir da Internet em outros meios, e são muitos os sites com potencial para isso. A web possibilita que todos se expressem pelos mais diversos tipos de conteúdo e formatos, mas a regra “original e relevante” vale tanto para a web como fora dela.

Para os estreantes, o AdSense é um serviço do Google em que os webmasters e editores podem veicular anúncios relevantes, ou seja, relacionados ao conteúdo do seu blog ou site. Os anúncios veiculados são dos clientes do Google Adwords, e o editor ou webmaster que mostrar esses anúncios ganhará por cada clique realizado ou ação completada.

Criar uma conta

Para começar a usar o AdSense basta preencher um formulário com seus dados pessoais e esperar que ela seja aprovada, o que deve ocorrer em um ou dois dias úteis. É importante que os dados sejam verdadeiros, já que alguns não permitem alterações posteriores.

Tipos de anúncios

Você terá três modalidades de anúncio para usar no seu site:

AdSense para conteúdo

Exibe anúncios fazendo segmentação contextual, ou seja, relacionado ao conteúdo da página do seu site. Há dois tipos de AdSense para conteúdo, os blocos de anúncios e blocos de links.

Com os blocos de anúncios serão exibidas diretamente publicidades no seu site e você receberá pelos cliques realizados.

Já os blocos de links mostram apenas palavras relacionadas ao site, e quando o usuário clica é levado a uma página do Google com os anúncios; somente se o usuário fizer clique aí você receberá.

AdSense para pesquisas

Permite que você ofereça buscas no Google ou personalizadas no seu site, e você ganha com os cliques realizados nos anúncios nos resultados das buscas.

Referências

Possibilita que você coloque anúncios dos produtos do Google e de empresas, que não pagarão por clique, mas por ação realizada, ou seja, uma compra, um download etc. Esta modalidade costuma pagar muito mais que um clique, mas a conversão também pode ser mais complexa. É importante que você busque anúncios relacionados ao seu site e que você acredite que vai interessar ao público.

Personalizando

Todas as modalidades de anúncio permitem alguma personalização, como cores, cantos etc. Você poderá escolher mesclá-lo com o conteúdo do site deixando-o com cores similares, ou destacá-lo, contrastando-o.

Definindo critérios e oferecendo segmentação aos anunciantes

Também é possível definir critérios para seus anúncios para acompanhar o desempenho de cada um deles, assim como disponibilizá-los aos anunciantes do AdWords em canais de segmentação. O critério nada mais é que o nome que você dá para um anúncio ou grupos de anúncios que você deseja ter informações segmentadas.

Para ter dados mais precisos de desempenho, você poderá criar critérios para cada um dos seus anúncios para acompanhar o desempenho de cada um deles. Você poderá nomeá-los da forma que achar mais conveniente, mas sugiro que coloque informações a respeito da página onde ele está (se estiver em alguma específica), da posição e do nome do anúncio, por exemplo:

Anúncio 1 - Tecnologia - Superior Direita (Anuncio1 - Tecn - SupDir)
Nome do anúncio - Seção do site - Posição

É possível disponibilizar aos anunciantes que fazem segmentação por canal que segmente também nas seção seções e posições do seu site apenas ativando esta opção nas configurações do critério. Aí você deverá informar se o anúncio aparece na página inicial ou em alguma outra do site, assim como a localização na página.

Inserindo no seu site

Para incluir o anúncio no seu site, basta copiar o código gerado e colar no lugar onde você quer que ele seja exibido. Para os usuários de blogger, há módulos que podem ser agregado para anúncios do AdSense. O WordPress permite incluir diretamente no código ou usar plugins para gerenciamento.

Não clique nos anúncios do seu site!

Isso é algo bem comum entre os iniciantes, que na ânsia de ganhar alguma coisa clicam nos anúncios do próprio site. Essa prática pode ser identificada pelo Google, e você pode e provavelmente vai ter sua conta do AdSense banida.

Bloqueando anúncios da concorrência

Se estiver sendo veiculado algum anúncio de concorrente ou indesejável, você poderá bloqueá-lo. O AdSense permite que você determine se a abrangência do bloqueio é para todo o site ou somente algum subdomínio ou diretório especifico. Uma vez mais, não clique nos anúncios do próprio site.

Relatórios de desempenho

É possível acompanhar o desempenho para cada modalidade de anúncio no seu site, mas se quiser informações detalhadas sobre o desempenho de cada anúncio, você deverá aplicar critérios para cada anúncio ou grupo de anúncios. Disto você poderá saber que modalidade de anúncio, formato, estilo (cores) e posição estão dando melhores resultados e otimizá-los, assim como retirar os que não dão resultado de outras partes do site.

E como recebo?

A cada 100 dólares que você completar poderá solicitar o pagamento, que pode ser feito via Western Union ou cheque, você vai definir isto na sua conta.

Recomendações finais:

Não desanime se você não tiver um bom retorno de início, aproveite o AdSense para experimentar, mas tudo com moderação para não demonstrar inconsistência ao público do seu site, principalmente se tem uma alta taxa de usuários que retornam.

Experimente trocar os formatos anúncios, cores, posição na página, exibir só anúncios gráficos ou só de texto. Posicione-os em lugares estratégicos onde o usuário possa seguir o olho depois de ler o título de um artigo ou o próprio artigo, ou onde você acredite ser mais relevante. Não posicione o anúncio em um lugar só porque era o único espaço disponível, estas decisões devem ser criteriosas.

Use os relatórios para acompanhar o desempenho dos anúncios e obter insights para melhor posicioná-los. Principalmente: respeite o seu público. Entendo sua vontade de ganhar alguns trocados, mas não perca de vista o público, é ele que vai clicar nos anúncios. Evite saturar o site de anúncios ou qualquer ação que possa prejudicar a experiência do usuário.

Se ficou alguma dúvida, deixe-a nos comentários abaixo que responderei o mais breve possível.

Isto é WordPress!

E prontamente pude confirmar com uma nota no rodapé do site: Ministério da Cultura utiliza WordPress. Será a onda software livre do Governo Lula?

Pode ser, mas á parte disso, é uma comprovação que uma plataforma gratuita e open source, como WordPress, pode ter aplicações no mais diversos níveis, inclusive governamental.

E não para por aí, o Ministério tem diversos blogs, fazendo uso do potencial do WordPress e da Web (2.0), como vídeos, galeria de fotos, nuvem de tags, feeds etc. É possível, inclusive, ver o ministro Gilberto Gil cantanto o “Cordel da Banda Larga” em um vídeo publicado no YouTube, e que está no Blog “BandaLargar o Brasil“.

Ministro Gilberto Gil cantando o “Cordel da Banda Larga”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bdjQwrPW_zI[/youtube]

Mais:

Site do Ministério da Cultura

Blogs do Ministério da Cultura

A migração do código básico é relativamente simples e já está acessível no Google Analytics em Editar > Configurações do perfil > Verificar status.

O que pode dar um pouco mais de trabalho é a substituição dos códigos como o urchinTracker() e o __utmSetVar(), mas a o Google disponibilizou documentação para isto.

Mais informações:

Instalação e customização do GA (pdf)

Guia de migração para o GA (pdf)

Tracking de eventos

Guia de Site Tracking

Tenho observado muitos sites que parecem ter mais anúncios que conteúdo, que aparentam terem sido feitos exclusivamente para ganhar algum (pouco) dinheiro, e se esquecem do principal, a satisfação e experiência do usuário. Entendo que colocando mais anúncios você está esperando mais clicks, mas isso raramente ocorre.

Você deve pensar que, em primeiro lugar, seu site deve chamar a atenção do público, e isso deve ocorrer em poucos segundos. Pense como se o usuário estivesse fazendo zapping, como na TV, mas no seu site. Além de um design atrativo, deve aparentar uma estrutura de conteúdo organizada; em uma rápida olhada, o usuário deve ter a impressão que pode ter uma boa experiência. O principal de tudo é que o site seja claro a primeira vista, então, NÃO POLUA o site com anúncios, que geralmente tem uma forte rejeição.

Em segundo lugar, trate de manter o usuário no site. Leia o artigo anterior e você terá uma melhor idéia de como criar valor para o site. Nesse momento, o usuário irá ver se as informações daí contidas tem alguma importância para ele. Se você logrou que seu conteúdo seja interessante, é provável que o usuário fique mais tempo no site, e possivelmente volte. Quanto mais tempo ele fique no site, aumentam suas possibilidades de receber clicks.

Não tente ganhar clicks no primeiro momento (chamar a atenção), o usuário que está em um site de conteúdo tem um comportamento diferente do que realiza uma busca. O que realiza uma busca sobre algum produto ou serviço, tem uma intenção muito mais direta de realizar uma ação (e mais propenso a clicar em um anúncio) que o que navega por um site não-comercial, no qual um click é muito mais ocasional.

O que se pode fazer para reduzir a “ocasionalidade” de um click? Se o seu site é sobre crianças, tem uma considerável possibilidade que o visitante possa estar interessado, ou venha a se interessar, por algum produto mostrado em um anúncio relacionado ao tema. Se você faz um site especializado em um tema e consegue veicular anúncios relacionados, é provável que logrará mais clicks.

Tente integrar conteúdo e anúncio em ambos os sentidos. Se você escreve algo e consegue pôr um anúncio relacionado sobre o que escreveu, ótimo. Mas você também pode escrever tomando por base os anúncios. Por exemplo, você pode ter um site de reviews e informações sobre computadores Dell e mostrar anúncios da Dell, assim como com outros produtos poderia mostrar do Mercado Livre. São inúmeros os programas de afiliados e possibilidades que você tem para gerar conteúdo baseado nos anúncios, em um dos próximos artigos tratarei disso.

Tenho observado em muitos sites propagandas da Amazon, eBay e outras empresas estrangeiras sem presença local. É essencial que seus anúncios estejam na língua do site e sejam de alguma empresa em território nacional; é muito mais difícil obter uma conversão em uma empresa estrangeira (os anúncios em que se tem que comprar algo geralmente a conversão é uma compra).

Se você for usar banners, tente buscar um harmonia entre o site e o anúncio. Dê suficiente destaque aos banners para que eles tenham valor ao anunciante (caso você esteja vendendo anúncios diretos, principalmente se são por CPM), ou para que você possa ter algum retorno, se utiliza AdSense ou algum programa de afiliados. Mas nunca descuide da experiência do usuário, os banners não devem prejudicá-la. Você pode colocar os anúncios em posições de destaque no site, ou integrá-los ao conteúdo de forma discreta, geralmente, usando a mesma cor de fundo e letras, mas sempre com moderação.

Bom, estes são apenas alguns dos pontos que devem ser tomados em conta quando se decide colocar anúncios em um site. Nos próximos artigos, eles serão complementados.

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Original porque deve propor algo novo, ou um outro ponto de vista de temas tratados por outros sites. Não copie conteúdo de outros sites, você provavelmente não tem autorização para isso e estará criando conteúdo que será entendido como duplicado pelos buscadores, eliminando seu site dos resultados das buscas que retornariam o que você escreveu. Se é inevitável buscar conteúdo em outros sites, escreva com suas suas próprias palavras e faça apenas citações aos textos de terceiros. De qualquer forma, sempre peça autorização e observe o tipo de licença do conteúdo (alguns tem licença Creative Commons). Peça ajuda ou ofereça espaço para colaboradores criarem conteúdos e, eventualmente, compartilhe o que você ganhar com publicidade. É bem mais provável que seu site seja reconhecido se propõe algo novo que simplesmente copia de outros.

Relevante porque deve interessar ao seu público. O conteúdo do seu site deve solucionar algum problema ou necessidade do visitante. Pense quando você faz uma busca, geralmente está buscando solução para algum problema, ou quando entra em um site de notícias, satisfazendo sua necessidade de estar atualizado. Nem todos estão interessados em que você comeu no café da manhã. Pense antes como usuário para ser um bom editor.

Faça com que seu site seja especializado em algum tema. Se o site é sobre receitas de comidas, você pode falar sobre ingredientes, bebidas, restaurantes e chefs famosos, mas não sobre computadores. Defina uma linha editorial e busque segui-la. É muito mais fácil que seu site seja tomado como referência por outros e considerado de maior valor quando é especializado.

Uma boa dica é observar os sites que compõe os grandes portais, independentes ou não, costumam seguir os pontos acima.

Siga também as diretrizes de conteúdo e design do Google, que fornecem boas informações de como melhorar seu site para os usuários.

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Subdiretórios

www.sudsocialmedia.com/exemplo

São como pastas, e geralmente compartilham o mesmo espaço de armazenamento do site. São mais práticos e simples que os subdomínios, e não costumam ter restrições quando a quantidade pelos servidores.

Subdomínios

exemplo.sudsocialmedia.com

São como outros domínios, já que permitem uma configuração de DNS diferente e podem estar hospedados em outra parte. Geralmente, são limitados pelos servidores para cada domínio.

E então, qual é melhor?

Para o Google, não importa se é subdiretório ou subdomínio, ele exibirá somente um ou dois resultados por domínio. Porém, se o domínio é muito relevante, poderá ter mais que dois resultados, como seria o caso de uma busca por ibm (exemplo de Matt).

Subdomínios podem ser úteis se você tem mais de um site sob o mesmo domínio, ou caso se trate de conteúdo a parte do principal. Subdiretórios são mais comuns caso o conteúdo esteja dentro da estrutura do domínio.

Mais:

Subdomains and subdirectories (no blog do Matt Cutts).

Em uma série de artigos, pretendo deixar algumas dicas muito simples aos webmasters que pretendem ganhar algum dinheiro com o seu site e, de repente, entrar na rede de conteúdo de algum grande portal. Vou tratar de temas como:

• Como criar valor para o seu site
• Como colocar anúncios no seu site (diretrizes básicas para anúncios)
• Google AdSense
• Programas de afiliados
• Adserver próprio
• Cadastramento de usuários para E-mail Marketing
• Como obter estatísticas
• Link “Anuncie aqui”e como fazer um Media Kit

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